Вывеска или рекламная конструкция: разница, из-за которой штрафуют
Одна и та же по виду конструкция может быть вывеской, которую вешают свободно, и рекламной конструкцией, за которую без разрешения штрафуют юрлицо на сумму от полумиллиона. Разница только в том, что на ней написано.
Вывеска — это информация о себе
Закон «О защите прав потребителей» обязывает продавца сообщить покупателю, кто он такой: фирменное наименование, адрес и режим работы. Эту информацию размещают на вывеске у входа. Такая конструкция рекламой не считается — на неё не нужно разрешение и за неё не платят, потому что она исполняет обязанность, а не продвигает товар.
Сюда попадают: название заведения, профиль деятельности («Аптека», «Кофейня», «Шиномонтаж»), коммерческое обозначение, товарный знак владельца, режим работы, адрес. Всё это — на своём объекте, у своего входа.
Реклама — это сообщение о товаре для всех
Как только на конструкции появляется то, что привлекает внимание к товару и адресовано неопределённому кругу лиц, она становится рекламной. Закон «О рекламе» требует для таких конструкций разрешение органа местного самоуправления и договор с владельцем недвижимости.
Признаки, по которым конструкцию относят к рекламной:
- акции, скидки, цены, призывы: «Скидка 30%», «Успей до конца месяца»;
- перечень товаров и брендов, которые вы продаёте, особенно чужих;
- размещение не по месту деятельности — баннер на соседнем доме, щит у дороги;
- конструкция, рассчитанная на поток, а не на посетителя вашего входа.
Сколько стоит ошибка
За установку и эксплуатацию рекламной конструкции без разрешения отвечает статья 14.37 КоАП РФ: для граждан 1 000 — 1 500 ₽, для должностных лиц 3 000 — 5 000 ₽, для юридических лиц 500 000 — 1 000 000 ₽. Плюс конструкцию обязывают демонтировать за свой счёт. Именно поэтому баннер «Распродажа» на фасаде обходится дороже, чем кажется в момент печати.
Кафе вешает над входом световой короб с названием — это вывеска, вопросов нет. Через месяц рядом появляется баннер «Бизнес-ланч 350 ₽» — и вот это уже реклама. Формально нужно разрешение, хотя висит всё на своём же фасаде. На практике проверки приходят по жалобе соседей или при рейде по благоустройству.
Вывеске тоже нужно соответствовать правилам
Отсутствие разрешения на рекламу не значит «вешай что хочешь». Внешний вид вывесок задают городские правила благоустройства: габариты, место на фасаде, типы конструкций, иногда цвет и способ подсветки. За нарушение этих правил штрафует уже город, а конструкцию требуют снять.
Мы готовим макет сразу под действующие требования и показываем его на фото фасада — что и как подаётся, подробно расписано на странице про согласование.
Что делать владельцу
- Посмотрите на текст будущей конструкции: он о вас или о товаре и цене?
- Если о вас — это вывеска, готовьте макет под правила благоустройства.
- Если о товаре, акции или чужом бренде — закладывайте разрешение и плату.
- Сомневаетесь — покажите нам эскиз, скажем сразу, куда конструкция попадает.
Отдельный практичный ход: вынести всё «продающее» с фасада внутрь — на витрину, штендер у двери или экран. Так поток видит предложение, а формальных претензий к фасаду не возникает.
Пришлите фото фасада и текст — скажем, вывеска это или реклама, и что потребуется для установки.
Ещё по теме
Какого размера делать вывеску, чтобы её читали с улицы
Высота букв под дистанцию и скорость потока: таблица, проверка на макете и типичная ошибка — вывеска во всю стену, которую не видно с дороги.
Читать →Что по закону должно быть на табличке с режимом работы
Минимальный набор данных для ООО и ИП, где вешать, за что штрафуют при проверке и почему «Пн-Вс 10:00–20:00» на двери — это не всё.
Читать →Баннеры и печать от 700 ₽/м²
Печать, люверсы, каркас и монтаж. Подскажем, где баннер повесить можно, а где потребуется разрешение.
Смотреть →